Это имиджевые мероприятия направленные на формирование положительного образа компании (продукта, идеи и т. п.). Подход к организации подобных мероприятий требует определенных профессиональных навыков и имеет свою специфику. Немаловажную роль ,зачастую, играет построение эффективных взаимоотношений со СМИ и организация информационного сопровождения мероприятия.